Pack Design
La 9ème édition du congrès annuel de l'INDP est actuellement en préparation. Cette année, PACK DESIGN fait escale à Saint-Etienne, la Cité du Design pour une journée consacrée au "Design Packaging au Cœur des Enjeux Economiques".
Bilan de la 8ème édition de PACK DESIGN :
Le congrès annuel de l’INDP, PACK DESIGN, s’est déroulé le 31 mars au Centre de Conférences de Poitiers. Pour cette 8ème édition dédiée au thème « Packaging & Cultures de Consommation », près d’une centaine de personnes étaient réunies pour s’informer sur ces enjeux. Selon la tradition, le président fondateur de l’INDP, Fabrice Peltier a introduit cette journée par la conférence «Le packaging, média graphique non dématérialisable», en rappelant que l’identité visuelle d’un produit lui permet d’émerger dans un environnement concurrentiel. Le pack est un vendeur muet qui doit suivre 4 règles pour réussir : simplifier le message délivré, amplifier les sensations, raconter une histoire et faciliter l’usage.
Après cette introduction, la première table ronde de la journée qui portait sur «L'adaptation du packaging aux nouveaux modes de consommation : comment le e-commerce pousse les packagers à réagir » donnait la parole à Didier Cosset, Responsable des Marchés et de l'Animation Commerciale à la Direction Commerciale Courrier LA POSTE qui a souligné la croissance exponentielle du e-commerce (+17% d’augmentation de ventes Européennes en 2010), Guy Etcheto, Dirigeant de PREUVES DE MARQUES, qui a expliqué comment la vente en ligne a modifié les rapports entre le produit, le pack et la marque ; et Jean-Paul Cornillou, Directeur du Département Packaging et Branding STRATE COLLEGE DESIGNERS qui constate que les sites marchands n’utilisent pas toutes les possibilités du web et que l’utilisation du pack y reste très conventionnelle, évoquant également le concept de l’e-pack. Enfin, Florence Durand-Baudrit, Directrice Commerciale de l'agence BEEZART COMMUNICATION, partenaire DASSAULT SYSTEMES a traité des nouveaux outils tels que la réalité augmentée qui apporte indéniablement une valeur ajoutée au packaging.
La matinée s’est conclue par l’intervention de Brigitte Kahane, Fondatrice de L'OBSERVATOIRE DE L'ECODESIGN et du cabinet d'innovation ecodesign PIMLIKO, qui a donné la conférence «Sociologie de la consommation : greenfluencers et émergence de comportements responsables» ; rappelant que l’éco design est à considérer comme un levier de créativité et d’innovation à même d’apporter des réponses aux questions environnementales qui se posent à nos sociétés. La prise de conscience des consommateurs amène à des phénomènes comme celui des «greenfluencers» , ces éco-influenceurs, leaders d’opinion ou consommateurs soucieux de l’écologie, très informés et très actifs sur les réseaux sociaux.
L’après-midi s’est ensuite ouvert sur une première table ronde «Le
packaging au service des valeurs internationales des marques. Comment le
packaging s’adapte aux signes, codes et aux différences culturelles?»
animée par François Bobrie, Maître de Conférences à l'IAE de POITIERS,
Dirigeant de la société d'études marketing SYGIL ; qui a expliqué
comment le packaging devenait un récit transculturel des valeurs des
produits au delà des barrières de la langue.
Pour Dominique Weizman, DW CONSULTING, le packaging est l’expression de signes et de codes internationaux au service des marques. Afin de rendre le pack toujours plus efficace, il faut constamment croiser les valeurs corporate et les tendances. Olivier Orain, créateur de la marque OORAIN BRANDS VICTORIA s’est pour sa part appuyé sur la présentation des produits de sa gamme pour poser la question « est-ce que le pack vend? » en évoquant la particularité du marché Français.
La dernière table ronde de la journée sur le thème «L'éthique du pack : des allégations aux choix technologiques», était animée par Guillaume Jouanne, Ingénieur conseil et formateur éco-conception EVEA - Co-président du groupe de travail éco-conception de l'association OREE. Il a été question de cycle de vie et de matériaux bio-sourcés, avec le témoignage de Gilles Maray, Responsable Développement Emballages Cosmétiques GROUPE LEA NATURE , pour qui l’éco conception est une réflexion permanente, à engager dès la conception du pack, en restant informé sur les nouveaux matériaux, leurs contraintes, leur capacité de recyclage, sans oublier la perception du consommateur final. Sandra Martin, Dirigeante de FUTURAMAT a pu apporter des éléments de réponse, en termes de matières « renouvelables » pour la plasturgie, avec la présentation de nouveaux matériaux à base végétales, a fortes propriétés de biodégradation.
La 8ème édition de PACK DESIGN a permis une fois encore d’apporter des réponses et des solutions d’experts aux problématiques qui se posent aux univers du packaging et au design, liées à l’évolution des modes de consommation. Prochain rendez-vous le 5 avril 2012 à Saint-Etienne, pour un nouveau PACK DESIGN consacré au « Packaging au Cœur du Design ».
